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金融时报(FT)新设计

Date:2007-05-02 16:57:15| Design|Browse: 53|Source: Type is Beautiful|Author: Rex Chen
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Introduction英国金融时报(Financial Times)上周出版了全新设计的报纸。FT新的设计总体结构和设计风格都没有大的变化。但新设计还是

英国金融时报(Financial Times)上周出版了全新设计的报纸。FT新的设计总体结构和设计风格都没有大的变化。但新设计还是使用了新的字体、色彩搭配。最明显的特征是调整了空间布置,留白增多,使版面不再像以前一样拥挤。新版的字体使用了 MillerDisplay(Matthew Carter 设计的衬线标题字体)和 BentonSans(News Gothic 变体),看起来比以前舒服很多,还是采用衬线和非衬线字体混排的方式,比起一些字体使用较统一的报纸还是稍显混乱,但这种安排在内容的主次强调上仍然更加有效。调整的版面设计更加注重模块化,使读者更易閲读和浏览。

为了进行新版设计,副主编 Andy Davis 啓用了以前的 FT Art Department 雇员,26岁的 Ryan Bowman 建立的新公司 Shakeup Media。在FT编辑的指导下,设计在耗时6个月后完成。与新设计一起,FT 在英国和美国发布了自己新的营销活动。名为“We Live in Financial Times(我们生存在金融时代(报))”的活动包括新的广告,包括“大鱼吃小鱼”表现金融时代弱肉强食;以及将 Richard Branson 包装成切·格瓦拉,表现金融时代的偶像企业家。同时 FT 也发布了小型网站,背景图组合全球代表商业的著名建筑与一体,表现”World Business. One Place”。这次 FT 新版并不像前年卫报(The Guardian)改版般引人注目,正如前一阵子时代周刊(Time)的改版一样,都是对以前的某种继承和延续(如 FT 主编 Lionel Barbe r说:“(新设计)是一次进化而非革命”)。在谈到与卫报的区别时,设计师 Bowman 説:“卫报的设计是美学上的一个巨大成就,但 FT 的目标与其不同。FT 对它的读者来説更多的是一种工具,而非报纸。因此它需要信适量大、简练,清晰第一美观第二。”

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