纽约 ADC 视觉标志的 N 种历史

2014 年初，纽约 ADC 更换新标志（图：Brand New）

作为资历最老的聚集顶尖创意与视觉艺术人才的民间机构之一，纽约 ADC（旧称 Art Directors Club，艺术指导俱乐部）从 1920 年建立开始，每年通过 ADC 年赛来评选视觉传播领域的最佳作品。ADC 始终坚持艺术标准与商业价值的结合，创始人 Louis Pedlar 与其团队建立俱乐部、开办年赛与展览的初衷，就是为了能提升广告领域的艺术水平，用品鉴艺术与工艺的眼光来评判商业性的视觉设计。最初年赛只征集黑白插画、彩色绘画、海报这三类作品，如今作品种类早已扩展到两百种以上，涵盖出版、包装、摄影、电视广播、交互媒体等各种媒介。

始终与时俱进的 ADC，也在不断思考与重新定义自己的定位与使命。这一点不仅在俱乐部年鉴收录作品风格与范围上有所体现，也可以从 ADC 本身的视觉标志上窥得一二。

从 1921 年俱乐部印制第一本年鉴开始，就使用了“AD”两字母组成的图形，作为自己的形象标志。眼尖的艺术爱好者们不难看出，这个标志并非 ADC 原创，而是使用了得国画家丢勒（Albrecht Dürer）为自己设计的花押（monogram），签在画作上，“AD”即为丢勒的姓名缩写。

左：丢勒；右：丢勒木刻作品中的花押签名（图：Wikipedia）

1921 年 ADC 年鉴内页就已经使用了丢勒的花押图案（内页档案：Internet Archive）

之所以选择它，除了缩写字母的巧合之外，ADC 认为丢勒堪称历史上首个将自己作品与商业结合的艺术家，他高调地把自己的作品主动拿到大街上去售卖，而不是靠佣金来创作；另外他的艺术作品体现出令人叹为观止的精确性，同时具有艺术性和匠人之心。这些都是 ADC 引以为同的评判标准。

如此不由分说的“拿来”之举，固然引起不少争议，毕竟一个鼓励艺术创新的机构，自己却没有使用原创的标志。不过几十年间，俱乐部尽管对原有的花押图案细节进行了许多次微调，却始终没有弃用这一设计。

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态（图：ADC 提供）

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态（图：ADC 提供）

直到 2000 年，俱乐部在乔迁新址之际，终于首度对标志形象进行革新，负责设计的是美国设计公司 Design Machine。新标志是一个颇具像素感的正方体，象征着 ADC 年度大奖颁发的“金砖”奖杯。与之相配的还有一款新字体“Myrna”。

图：Design Machine

图：Design Machine

这套视觉形象并没有使用多久。在 2003 年，俱乐部又邀请著名设计师薛博兰（Paula Scher）将标志改回了熟悉的花押图案，把丢勒原设计的线条改造成几何线条，并在“AD”字母下方加上了 C。

新标志的几何结构使其具有设计上的延展性（图：ADC 提供）

新标志的几何结构使其具有设计上的延展性

2009 年，俱乐部对自己的使命题出了新的定义“连接，激发，提升”（Connect, Provoke and Elevate），希望通过世界范围内广泛的活动、教育项目、出版物和奖项，进一步挖掘和发展视觉传播领域的创意英才。随之而来的，是又一次的视觉系统改革。Trollbäck+Company 为俱乐部设计了一套与旧标志风格迥然不同的视觉形象，Art Directors Club 的全称首次完整地出现在标志中，字体采用 Akzidenz-Grotesk 粗体，映衬在高饱和度的洋红色矩形背景上。

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象（图：Brand New）

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象（图：Brand New）

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象（图：Brand New）

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象（图：Brand New）

Trollbäck + Company 设计的一整套全新视觉形象（图：Brand New）

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象（图：Brand New）

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象（图：Brand New）

这套设计引来了更为激烈的争议。新标志是否失去了与传统的联系？简单的纯文字排列是否太过于乏味？使用全称是否反而将 ADC 的影响局限在了“艺术指导”的范围里？一时间几乎很难听见赞美之声。事实上，Trollbäck 想要创造的是一套灵活多变的视觉系统。ADC 已经在世界各地举办了各种活动，每一次活动都被创意者赋予了新的个性，ADC 则像是一个标签、一个容器，成为这些对话和机遇的载体。因此，视觉系统中考虑到了这条“标签”兼容应用于各种场景的效果，文本、海报、包装、旗帜、胶带、网站……甚至可以在保留原来矩形背景的基础上增添泼墨涂鸦的效果。这的确是一套非常具有弹性的设计。

Sid Lee 设计的新标志结构关系非常简单（图：Sid Lee）

新标志的应用（图：Sid Lee）

新标志的应用（图：Sid Lee）

新标志的应用（图：Sid Lee）

纽约 ADC 总部窗框也用新设计装饰（图：ADC）

在 2014 年初，ADC 的执行总裁 Ignacio Oreamuno 正式规定俱乐部将直接使用“ADC”作为名称，模糊“艺术指导”“平面设计师”“创意总监”等头衔的界限，同时在理念上追本溯源——追求精湛的艺术和工艺水平。他认为，创意已经不能再吸引人们了，“我们仅存的武器就是工艺”，唯有工艺上的经验积淀，才能选出最合适的字体，最恰当的视频剪辑，最精准的对创意的执行。

在这样的概念下，俱乐部的标志形象也一同回归传统，新标志由 Sid Lee 公司在 Paula Scher 版本的基础上加工而成。原来处于最下方的 C 变成了包裹整个花押图案的外沿，使其更具完整性；同时它还能衍伸出一系列富有装饰艺术风格的场景应用，不仅与工艺之美有所呼应，也能让不同的创意人才自由地对其进行改造和诠释。

时间仍在滚滚前行，将自己视作行业未来革新者的 ADC，对自身的改变毫不犹疑。或许数年之后，我们又会看到一个新的 ADC 视觉形象应改变而生，但比这更值得关注的，仍是它将如何影响视觉传播领域的未来。

参考阅读

ADC • Global Awards & Club.

Armin, “ArtDirectorsClubNewLogo,” Brand New, 10 November 2009.

Armin, “Follow-up: Art Directors Club,” Brand New, 18 November 2009.

Joe Marianek, “Been There, Dürer That: New Logo and Identity for ADC by Sid Lee,” Brand New, 4 February 2014.

“ADC – Global Awards & Club,” Sid Lee.

“ADC Re-branding,” D&AD.

Julian (Crew), “ADC’s Executive Director: ‘We need some major changes’,” laFraise, 12 May 2014.